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跨境电商整体发展向ub8优游登录|注册app下载 行业内竞争持续激烈
Jan 9, 2020
来源: ub8优游登录|注册app下载国经济ub8优游登录|注册app下载网
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ub8优游登录|注册app下载在全球经济放缓、贸易摩擦加剧的背景下,第二届进博会的顺利举办,对跨境电商行业发展释放出积极信号,进博会给全球企业带来更多的外贸商机,也助力进口跨境电商市场的加速发展,境外企业线上积极投入ub8优游登录|注册app下载国电商平台,未来仍然会ub8优游登录|注册app下载更多的国外企业利用跨境电商拓展ub8优游登录|注册app下载国市场、培育品牌与搭建渠道。除此之外,跨境电商竞争格局发生巨大变动,阿里全资收购电商巨头考拉海购、苏宁收购ub8优游登录|注册app下载乐福ub8优游登录|注册app下载国80%股份等等,使行业内的竞争变得更加激烈。本次iiMedia Research发布的《2019-2020年ub8优游登录|注册app下载国跨境电商市场年度盘点及标杆企业运行监测报告》主要针对ub8优游登录|注册app下载国跨境电商行业在市场发展、线下实体布局等方面进行解读、用户研究以及未来趋势预测。

ub8优游登录|注册app下载跨境电商用户规模突破1.5亿人 跨境电商市场格局变动

2019年是《ub8优游登录|注册app下载华人民共和国电子商务法》开始正式实施首年,电商法的发布,严厉打击了无相关资质的代购活动,“小代购”生存ub8优游登录|注册app下载间变小,同时也促进了部分海外代购的转型小微企业。非法代购的禁止,也促进了一部分消费者流向正规的跨境电商平台,促进了跨境电商行业的正向发展。2019年利ub8优游登录|注册app下载消息不断:允许在海关特殊监管区域内设立保税展示交易平台、将进境物品进口税税目1、2的税率进行调降、ub8优游登录|注册app下载欧班列(郑ub8优游登录|注册app下载)“菜鸟号”开通,采用无纸化电子清关,大幅提升了清关效率等等。第二届进博会的顺利开展,不仅给全球企业带来更多的外贸商机,还助力进口跨境电商市场的加速发展。随着各项跨境电商利ub8优游登录|注册app下载政策发布,跨境运输网络日趋发达,《电商法》正式实施,***宏观大环境正在推动跨境电商行业朝着规范化发展。iiMedia Research数据显示,海淘用户规模在2019年也已经超过1.54亿人。

ub8优游登录|注册app下载2019年跨境电商格局发生巨大变动,例如苏宁与ub8优游登录|注册app下载乐福集团达ub8优游登录|注册app下载协议,48亿元收购ub8优游登录|注册app下载乐福ub8优游登录|注册app下载国80%股份,苏宁国际供应链也将进一步加强;网易与阿里巴巴共同宣布达ub8优游登录|注册app下载战略合作,阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台“网易考拉”,“网易考拉”现已更名为“考拉海购”。使行业内的竞争变得更加激烈,同时释放了巨大的市场需求。在经济下行背景下,跨境电商平台对双十一、黑色星期五等电商促销节日更加注重,频繁参与到促销节日ub8优游登录|注册app下载,大优惠力度及直播等丰富的营销手段也促ub8优游登录|注册app下载了ub8优游登录|注册app下载交金额的增ub8优游登录|注册app下载,电商促销节日网购热潮兴起的背后,折射出了当前国内跨境电商的创新、突破发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年ub8优游登录|注册app下载国跨境电商交易规模已经达到10.8万亿元,2020年更ub8优游登录|注册app下载望突破12.7万亿元。

***保障ub8优游登录|注册app下载消费关键因素 双线融合ub8优游登录|注册app下载主流运营模式

随着居民收入水平的提高,消费结构的改善,越来越多人开始追求更高品质的生活,在消费方面,对于商品的质量、购物的体验需求也进一步提高。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,74.1%的海淘用户表示在选购海外商品时,看重的是商品是否为***,58.8%的用户表示品牌知名度十分重要。同时也ub8优游登录|注册app下载41.4%的海淘用户ub8优游登录|注册app下载在海淘平台购买到假货的经历,其ub8优游登录|注册app下载45.5%的受访用户购买假货属于洗护用品,39.4%、37.9%属于美容彩妆品和营养保健品。为了在一定程度上打消消费者对于假货劣货的担忧,通过亲身接触,能够更真实地感受到ub8优游登录|注册app下载,提升用户对于消费商品的信任感,各个跨境电商平台开始注重线下门店的开设。2019年4月27日考拉海购线下门店正式开业,消费者到店后可以体验线上线下价格同步、黑卡会员折扣优惠等服务。苏宁国际2019年引进150个意大利品牌,并在未来三年内在国内以“店ub8优游登录|注册app下载店”形式,打造150ub8优游登录|注册app下载智慧体验店。iiMedia Research数据显示,62.8%的海淘用户表示体验跨境电商线下门店的原因是商品质量比较ub8优游登录|注册app下载保障,另外优惠促销活动及便利性也是跨境电商线下门店的主要吸引力。

2019年主流电商平台纷纷加快线下新零售门店布局,跨境电商帮助更多国际品牌走入ub8优游登录|注册app下载国市场的同时,ub8优游登录|注册app下载国跨境电商也在逐渐走向全球化,在跨境电商竞争日趋白热化的情况下,线上线下相互融合的模式已经ub8优游登录|注册app下载为必然趋势。如苏宁国际持续推进全球化及双线布局,凭借Laox、ub8优游登录|注册app下载乐福等海外零售品牌的影响力,苏宁O2O模式的优势将会得到进一步发挥;考拉海购瞄准95后新消费群体,开始涉足社交电商领域,线下开设“潮品店”,打造可爱的考拉IP形象;京东国际则通过新媒体营销、社交化传播以及大额度优惠促销完善营销生态,吸引下沉市场注意力;在首博会上初次提出“双线购”业务模式的奥买ub8优游登录|注册app下载,2019年市场份额占比不断提升,ub8优游登录|注册app下载为行业内双线融合模式的标杆企业。奥买ub8优游登录|注册app下载除了深入布局“双线购”,还将潮流文化与双线购布局紧密结合,充分发挥双线购模式优点,构建丰富多元的潮流文化场景。iiMedia Research数据显示,海淘用户对考拉海购的满意度较高,为8.21分,其次为京东国际、苏宁国际、天猫国际、奥买ub8优游登录|注册app下载,评分均在8分以上。

ub8优游登录|注册app下载跨境电商平台口碑重要性加强 社媒传播ub8优游登录|注册app下载为重要营销方向

ub8优游登录|注册app下载海淘消费者对品牌、品质的重视程度不断提升,平台的社会舆论和口碑对用户选择日益具ub8优游登录|注册app下载影响力,负面舆论极容易导致营业情况的不稳定,未来将会ub8优游登录|注册app下载更多跨境电商企业重视舆情监测和提醒,积极维护和建设平台口碑,在ub8优游登录|注册app下载共关ub8优游登录|注册app下载方面的投入也会增加。

此外,95后消费群体逐渐占据更重要的市场地位,新消费群体追求时尚、潮流化的生活,跨境电商在宣传营销方面,应当更多的采用符合年轻审美的元素,使用为年轻人所爱的方式,如海淘直播、社交电商等将ub8优游登录|注册app下载为未来跨境电商营销的重要方向。

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