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网红经济概念掀涨停潮 直播带货能走多远?
Jan 21, 2020
来源: 亿邦
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日前,网红经济概念股ub8优游登录|注册app下载为A股大热题材,多ub8优游登录|注册app下载上市ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载沾边网红后,股价借此大涨。而“蹭上”李子柒的星期六在本轮“网红概念股”ub8优游登录|注册app下载备受关注。从李子柒到李佳琦,刚刚宣布“牵手”后者的新文化也迎来了一字涨停。眼下,但凡牵涉到网红带货乃至网红孵化与运营的上市ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载,ub8优游登录|注册app下载可能会给上市ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载带来炒作机会。

ub8优游登录|注册app下载在电商板块一边,除了淘宝、快手、抖音外,近来京东、苏宁易购、拼多多等平台也持续布局直播带货。加上李佳琦、薇娅等主播通过直播的方式,迅速将一些品牌塑造ub8优游登录|注册app下载爆款,网红经济一度ub8优游登录|注册app下载为电商平台角力新方向。

ub8优游登录|注册app下载那么,这样的直播带货能走多远呢?

网红带货拉动零售上市ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载涨停 一种“现象级”情况

ub8优游登录|注册app下载伴随着“网红经济”概念的大热,快消上市企业“炒股”觅到新招,搭网红、蹭热点。此前ub8优游登录|注册app下载星期六,而今ub8优游登录|注册app下载新文化。

ub8优游登录|注册app下载蹭上网红李子柒的女鞋上市ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载星期六,短短一个月时间,股价从12.75元(2019年12月20日收盘)直线飙升至34.10元(2020年1月20日收盘),涨幅高达168%。尽管星期六出面“撇清”和李子柒的关ub8优游登录|注册app下载,但目前看来强势不改。

近日,新文化与网红李佳琦所在的ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载达ub8优游登录|注册app下载了战略合作,随后三个交易日一字涨停。而就在不久前,另一ub8优游登录|注册app下载上市ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载金字火腿,因为李佳琦在直播间售卖其ub8优游登录|注册app下载仅5分钟时间,次日股价便斩获一个涨停板。

对此,北京东晓腾飞供应链管理ub8优游登录|注册app下载总经理陈***东表示,网红带货拉动零售上市ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载涨停,其实就是当下一种“现象级”情况,持续不了多久。因为这里面不排除炒作、营销等方式,对于热点的无下ub8优游登录|注册app下载追逐也是当前零售电商运营的一些潜在模式。

“事实上,可视化的直播已经深深地植根在零售的运作模式ub8优游登录|注册app下载,就像之前的明星代言一样,而借助于发达的传媒热炒,零售直播带货模式比传统的明星代言更加具ub8优游登录|注册app下载社交性和蔓延性,所以推动网红经济概念股涨停。”陈***东强调,“网红经济终究不会持久,但是不会消失,定会作为一种商业营销方式的补充。所以理性的投资者减持,或将是一个比较ub8优游登录|注册app下载的办法。”

ub8优游登录|注册app下载在很多业内人士看来,电商直播已经走过快速生ub8优游登录|注册app下载的阶段,接下来何去何从呢?网经社电子商务研究ub8优游登录|注册app下载心网络零售部主任、***分析师莫岱青认为,直播电商现在是重塑阶段,主播、产业链上下游资源ub8优游登录|注册app下载待进一步整合,需要ub8优游登录|注册app下载相对统一的标准,协调产业角色之间的分ub8优游登录|注册app下载、衔接,从而来规范行业以及提高整体效率和品质。

电商遇到流量瓶颈 直播ub8优游登录|注册app下载重要入口

电商直播近年来得以快速发展,在于其一定程度上解决了电商流量的瓶颈。

ub8优游登录|注册app下载在鲍姆企业管理咨询ub8优游登录|注册app下载董事ub8优游登录|注册app下载鲍跃忠看来,电商直播解决三个痛点:从零售的角度来看,解决了用户的信任问题;从ub8优游登录|注册app下载角度来看,能够解决多种维度、立体化展示的问题;从零售卖货的角度来看,ub8优游登录|注册app下载本较低,门槛较低。

事实上,随着直播带货发展,本身也暴露了很多问题,如何解决势在必行。网经社电子商务研究ub8优游登录|注册app下载心主任曹磊指出,已经上市的如涵控股,虽然竭力在培养新的头部红人,但是目前仍困于ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载超过50%的营收由张大奕一人创造,其他的红人们创造营收比例还是太少。新人的培养本就是难题,而各平台利用红人经济去做电商时,新人到底是自己培养还是选择签约推广专门主播经纪ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载旗下培养的达人。

曹磊指出,我国大部分的电商平台现在ub8优游登录|注册app下载遇到了一个“寻找流量”的瓶颈,一二三线城市挖掘殆尽,四五线城市及农村发展用户难度又比较大,获取用户的ub8优游登录|注册app下载本太高,现在直播平台就ub8优游登录|注册app下载为一个重要的流量入口。

随着消费趋势的变化,电商正在面临ub8优游登录|注册app下载同质化、流量获取ub8优游登录|注册app下载本高、转化率低等诸多问题,消费者获取信息方式正在转变,网红经济近两年来也在快速发展。同时,小红书、蘑菇街、抖音等平台的崛起,“网红经济”ub8优游登录|注册app下载为炙手可热的商业模式,电商也因此ub8优游登录|注册app下载为一条变现的渠道。

ub8优游登录|注册app下载鲍跃忠认为,一方面,未来直播对商品描述更加ub8优游登录|注册app下载统、全面,在直播的场景下,商品可以360度呈现。另一方面,未来网红直播带货,ub8优游登录|注册app下载较强的品牌背书,带货主播特别注重粉丝对价格及ub8优游登录|注册app下载品质方面的关注度。因此,未来整个主播的直播方式定会ub8优游登录|注册app下载较ub8优游登录|注册app下载的发展。

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