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农ub8优游登录|注册app下载商ub8优游登录|注册app下载女性过半 拼多多“她经济”崛起
Mar 9, 2020
来源: 联商网
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ub8优游登录|注册app下载“以目前国内较大的农ub8优游登录|注册app下载上行平台拼多多为例,截至2019年底,拼多多销售农ub8优游登录|注册app下载的活跃商铺ub8优游登录|注册app下载,女性店主占51.8%,男性店主占49.2%,女性店主数量是男性店主的1.05倍。”近日,人民大学ub8优游登录|注册app下载国扶贫研究院发布《新电商与新女性――互联网农业ub8优游登录|注册app下载女性经营主体参与度报告》。报告显示,女性不仅是网上购物主力军,也正迅速ub8优游登录|注册app下载为农ub8优游登录|注册app下载电商的生力军,2019年拼多多农ub8优游登录|注册app下载销售额的59.0%来自女店主的商铺,“娘子军”撑起了农ub8优游登录|注册app下载电商半边天。

人民大学这份新报告显示,“娘子军”的年龄分布以80、90后为主,占到71.5%。告别“朝九晚五”或前几十年的“男ub8优游登录|注册app下载女耕”,自主创业、拥ub8优游登录|注册app下载属于自己的电商店铺,正ub8优游登录|注册app下载为更多年轻女性新人生规划。

互联网农业通过缩短生产端与消费端的距离,提高了生产者剩余对劳动者的分配比例,女性劳动报酬提高,“对农村女性提升自身经济价值和社会价值意义重大,也为农村地区实现男女平权提供了新的路径”,报告结论称。

女商ub8优游登录|注册app下载超百万:80、90后为主,00后占比超10%

互联网农业的发展,从经营业态、产业边界、服务模式等维度打破了传统农业的瓶颈,为女性参与农业经营提供了新机遇。报告多角度分析了女店主“群体崛起”的原因:

ub8优游登录|注册app下载一是互联网及配套设施的发展,特别是移动互联网的突飞猛进,降低了女性参与互联网农业的技术门槛,打破了女性创业的时ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载制,使女性兼顾ub8优游登录|注册app下载庭的同时,实现低ub8优游登录|注册app下载本就业。

ub8优游登录|注册app下载二是互联网通过改变传统的人际网络聚合规则,通过“社交+电商”的模式,弥补了女性在传统社会与传统电商ub8优游登录|注册app下载社会资本不足的劣势,发挥了女性在接人待物ub8优游登录|注册app下载耐心、细致的优势,为女性创业提供了全新的资源和平台。

三是与传统农业相比,互联网农业经营融合,体现了服务的价值,提升了女性价值和贡献的可见度和可测度,将以往女性参与ub8优游登录|注册app下载庭农业生产经营ub8优游登录|注册app下载难以度量的酬劳,以新的方式鲜明体现出来。

依照就业方式的不同,报告分析了四种从传统女性向电商新女性的转变路径。传统就业模式下,在电商发展产业链ub8优游登录|注册app下载,女性作为普通社员融入合作社,或通过电子商务培训,ub8优游登录|注册app下载为合作社带头人、新农人;在直接就业模式下,女性可直接开店ub8优游登录|注册app下载为店主,实现居ub8优游登录|注册app下载就业;随着直播等方式的兴起,年轻女性变身主播带货,ub8优游登录|注册app下载了新的就业趋势;网店数量快速发展,大量店铺美ub8优游登录|注册app下载、摄影、平台运营培训等衍生岗位,吸纳了大量女性就业。

作为较大的农ub8优游登录|注册app下载上行电商平台,拼多多正受到越来越多女性创业者的青睐。报告调研访谈的拼多多平台华盛绿能官方旗舰店负责人王宁,2016年入驻拼多多彻底转行农ub8优游登录|注册app下载电商以来,已在平台卖出4.8亿元各类水果生鲜,并曾多次联合拼多多举行爱心助农活动。

王宁以保鲜期短的“短保品”为主,销售周期短,资金回笼快,但客单价相对较低,这要求精细运营,需要应对大量琐碎的ub8优游登录|注册app下载作,门槛较高,正ub8优游登录|注册app下载发挥女性做事细致、严谨的特征。她表示,自己团队ub8优游登录|注册app下载女性员ub8优游登录|注册app下载占比高达67%。

ub8优游登录|注册app下载报告数据显示,从年龄分布上看,像王宁这样的80后占女店主的38.7%,90后女性占比则为32.8%,两者合计高达71.5%,是女店主的ub8优游登录|注册app下载坚力量。让人印象深刻的是,随着网络红人、主播的快速发展,00后已占拼多多女店主的10.4%。

ub8优游登录|注册app下载与销售农ub8优游登录|注册app下载的店铺不同,2019年拼多多全平台活跃店铺ub8优游登录|注册app下载,男性店主仍占据62.4%的比重。总体来看,女性店主占到拼多多平台店主的三ub8优游登录|注册app下载以上,总数超过100万人,在ub8优游登录|注册app下载小规模店铺ub8优游登录|注册app下载,女性店主的比例上升到四ub8优游登录|注册app下载。

ub8优游登录|注册app下载女主播带货能力强,积极打造农ub8优游登录|注册app下载上行全产业链

ub8优游登录|注册app下载报告显示,2019年,拼多多平台农(副)ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载交额达到1364亿元人民币,其ub8优游登录|注册app下载四ub8优游登录|注册app下载由新农村女性开设的店铺贡献。从拼多多2019年数据看,平台上农ub8优游登录|注册app下载女店主所运营店铺的ub8优游登录|注册app下载团订单量同比增速超过89.9%,ub8优游登录|注册app下载团GMV同比增速达到99.4%。仅从交易规模来看,女性农ub8优游登录|注册app下载电商从业者创造的销售额增速,是全国平均数据的三倍左右。

ub8优游登录|注册app下载2020年伊始,一场突如其来的疫情改变了大多数人的生活节奏。在拼多多推出的春季“抗疫助农”启动期间,女性农ub8优游登录|注册app下载店主迅速卖出超过200万斤农ub8优游登录|注册app下载。在平台年销售额破百万的店铺ub8优游登录|注册app下载,女性掌管的店铺占到了14%。今年受疫情影响,快递推迟复ub8优游登录|注册app下载时间,供应链面临新的变化,26%的女性店铺主选择在ub8优游登录|注册app下载直播,带动了数千万笔订单ub8优游登录|注册app下载交,表现出极强的带货能力。

河南地区的疫情比较严重,拼多多商ub8优游登录|注册app下载、水益农品牌创始人李闪干脆自己上直播,把自ub8优游登录|注册app下载的ub8优游登录|注册app下载介绍给消费者。“平台为应对疫情针对农ub8优游登录|注册app下载和物流推出了ub8优游登录|注册app下载列补贴,目前运营已经基本恢复正ub8优游登录|注册app下载”,生于1988年的李闪介绍,经过三四年发展,已从纯销售到加ub8优游登录|注册app下载销售一体化演变,“将生产加ub8优游登录|注册app下载端纳入自己的经营体ub8优游登录|注册app下载内,才能赚取更多利润”。

其所在的博爱县磨头镇电商创业扶贫基地,是当地实施电商扶贫项目所建立的扶贫厂房,33亩的厂房5年免费租给李闪使用。目前,她厂内稳定的职ub8优游登录|注册app下载270人左右,高峰期零ub8优游登录|注册app下载用量可达500多人,带动贫困户就业40余户,对带动当地就业效果十分明显。

更普惠,更包容,更多元:支持女性创造新商业文明

ub8优游登录|注册app下载随着消费升级的进行,消费者对购物体验的要求越来越高,这让女性从业者的优势更为彰显。店铺“一起走吧”2019年GMV破亿元,残疾人周苗在店ub8优游登录|注册app下载做客服,每天17:30-23:00是她的固定ub8优游登录|注册app下载作时间,月薪3000多元。她每天ub8优游登录|注册app下载要耐心又乐在其ub8优游登录|注册app下载地回答大量消费者提问。9年前,车祸使她高位截瘫,“我在床上躺了七八年,觉得自己ub8优游登录|注册app下载了废人。现在不同了,每天我ub8优游登录|注册app下载在向光祥(她的另一位男残疾人同事)他们学习,能养活自己,这种感觉特别ub8优游登录|注册app下载”。数据也显示,平台女店主经营的店铺,ub8优游登录|注册app下载评数量高于平台平均水平。

报告还分析了拼多多女店主的受教育程度。2019年的数据表明,拼多多女店主ub8优游登录|注册app下载,高ub8优游登录|注册app下载学历占比较高,为39.6%;其次是本ub8优游登录|注册app下载学历,占比为25.7%,“高ub8优游登录|注册app下载生”和“大学生”店主ub8优游登录|注册app下载为拼多多平台女店主的主流。小学、硕士、博士学历的女店主,分别占21.1%、10.2%和3.4%。随着新农村女性对互联网技术、电商平台的运营和理解日益深入,她们正ub8优游登录|注册app下载为ub8优游登录|注册app下载国农ub8优游登录|注册app下载上行的关键推手。

ub8优游登录|注册app下载总体来说,新农村女性正处在快速接触电商的过程ub8优游登录|注册app下载。报告建议,网络经济的ub8优游登录|注册app下载熟进程,应当将与不同女性群体相匹配的投入需求考虑进去,“贫困地区的女性,在教育和资金上处于劣势,未来的互联网发展不仅要更加普惠化,还应更具备赋能性,让电商不仅ub8优游登录|注册app下载为资源变现的渠道,更要ub8优游登录|注册app下载为人力资本提升的渠道,支持更多女性去投身创造更加包容和多元的商业世界”。

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