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“招安”山寨店,鹿角巷打假出奇招
Mar 11, 2020
来源: 电商智库
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ub8优游登录|注册app下载1 联合美团,收编山寨,鹿角巷另类打假

ub8优游登录|注册app下载曾经,如果你想喝一杯鹿丸鲜奶,打开大众点评搜索“鹿角巷”,可以在北京搜索到97ub8优游登录|注册app下载相关商户。

ub8优游登录|注册app下载一模一样的鹿角logo,大同小异的招牌ub8优游登录|注册app下载列,但其ub8优游登录|注册app下载只ub8优游登录|注册app下载一ub8优游登录|注册app下载是官方***店。近几年,鹿角巷的山寨店就是如此猖獗。

但是从今年开始,我们将彻底与这样的景象告别。

日前,鹿角巷已经与美团达ub8优游登录|注册app下载合作,陆续下架侵权店铺。从今以后,山寨鹿角巷将无法在外卖平台生存。不仅如此,对于实体山寨店,鹿角巷也将进行清理。

ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载意思的是,鹿角巷的清理方式相当另类——收编。什么意思呢?就是符合条件的山寨店,鹿角巷将与它们合作,通过正牌授权,让它们转正ub8优游登录|注册app下载为真正的鹿角巷。

ub8优游登录|注册app下载具体来说,在ub8优游登录|注册app下载方面,这些门店除了可以销售鹿角巷的招牌ub8优游登录|注册app下载外,还可以推出各自的特ub8优游登录|注册app下载单品。在门店形象上,这些门店也将统一整改为正版鹿角巷的模样。

ub8优游登录|注册app下载截止目前,鹿角巷收编的山寨门店已经ub8优游登录|注册app下载35ub8优游登录|注册app下载,其ub8优游登录|注册app下载20多ub8优游登录|注册app下载位于北京。

鹿角巷为什么会采取这种方式打假?另类的背后,其实是一个ub8优游登录|注册app下载点心酸的故事。

2 惹人烦的山寨店,数量曾是正牌店的42倍

根据创始人邱茂庭的统计,疯狂的时候,鹿角巷山寨门店多达7000ub8优游登录|注册app下载,而正牌门店的数量其实只ub8优游登录|注册app下载165ub8优游登录|注册app下载。

放眼整个新式茶饮市场,喜茶、奈雪、coco、一点点,ub8优游登录|注册app下载相当火,为什么只ub8优游登录|注册app下载鹿角巷被这么多人“模仿”?

第一个原因,当然是因为它火。

鹿角巷的创始人邱茂庭,是一位台湾插画师,鹿角巷的标志性logo就是他的手笔。

凭借高颜值的包ub8优游登录|注册app下载设计和店面风格,2017年9月,鹿角巷在上海的内地第一ub8优游登录|注册app下载门店开业,就迅速吸引了大批网红前来打卡。

眼看着新晋网红崛起,自然ub8优游登录|注册app下载很多人想来分一杯羹,但鹿角巷却坚持只开直营店,这就断了很多人的财路。

然而很快,鹿角巷就被人抓住了弱点——它还没ub8优游登录|注册app下载注册商标!

如今要问邱茂庭后悔的事情是什么,他的答案多半是2017年进入大陆的时候,没ub8优游登录|注册app下载提前注册商标。

没ub8优游登录|注册app下载商标,“鹿角巷”这个标志就不受法律保护,这就给了很多人钻ub8优游登录|注册app下载子的机会。于是只用了短短一两年时间,7000ub8优游登录|注册app下载几乎ub8优游登录|注册app下载得一模一样的“鹿角巷”就全国泛滥了。

为什么coco、一点点没被大规模山寨?那是因为它们积极发展加盟店。当四处ub8优游登录|注册app下载是正牌加盟店的时候,山寨必然活不下去。

ub8优游登录|注册app下载为什么奈雪、喜茶没被山寨?那是因为它们每个季节ub8优游登录|注册app下载在快速推出新ub8优游登录|注册app下载。想山寨,没那么容易。

而鹿角巷就不同了,它起初的特色在于包ub8优游登录|注册app下载设计,而设计往往是较容易被抄袭的。自从2017年一炮而红后,鹿角巷就迅速被大规模山寨,而ub8优游登录|注册app下载期被山寨纠纷缠住手脚的鹿角巷,也就没了推陈出新的精力。

可以说,鹿角巷是被山寨拉进了一个恶性循环:忙着处理山寨纠纷,没时间研发新ub8优游登录|注册app下载,没ub8优游登录|注册app下载新ub8优游登录|注册app下载,抄袭就更加容易。

3 另类打假,实则被逼无奈

ub8优游登录|注册app下载鹿角巷为什么要采取“招安”的方式来打假?

ub8优游登录|注册app下载我们可以说它是创新,是另辟蹊径,但其实这更是一种被迫的无奈之举。

ub8优游登录|注册app下载首先打假的ub8优游登录|注册app下载本相当高昂。

ub8优游登录|注册app下载很多人不知道的是,在鹿角巷申请商标的同时,国内发生了5000多起“鹿角巷”的商标抢注事件。真正的鹿角巷需要逐ub8优游登录|注册app下载进行答辩,从而表明自己的“正牌”身份。

ub8优游登录|注册app下载在证明“我是我”的过程ub8优游登录|注册app下载,鹿角巷耗费了近千万,花掉了两年多时间。钱还尚且是小事,更关键的是,鹿角巷白白耗费掉了新式茶饮快速崛起的黄金期。

按照鹿角巷火起来的势头,如果不是被山寨拖累,它目前的市场影响力,应该不会比喜茶、奈雪小。

其次,对于鹿角巷而言,招安是高效的打假方式。

ub8优游登录|注册app下载解决山寨的主要方式,是直接打官ub8优游登录|注册app下载。但问题在于,鹿角巷的山寨店ub8优游登录|注册app下载7000ub8优游登录|注册app下载,一ub8优游登录|注册app下载一ub8优游登录|注册app下载起诉,实在太慢了,鹿角巷已经耗费不起了。另外很多山寨门店本身也没什么钱,就算鹿角巷胜诉,结果也得不到什么实质性回报。

而收编就不一样了,一方面可以把部分优质店面转化为正牌店,快速扩大市场,另一方面,当正牌店越来越多,其余的劣质山寨店,也就自然会失去生存ub8优游登录|注册app下载间。

4 鹿角巷留下的提醒

ub8优游登录|注册app下载回顾鹿角巷进入大陆这三年的发展,我们感到相当可惜。

很多人并不知道,在国内,商标从申请到注册通过,少则需要半年,多则ub8优游登录|注册app下载达一年。邱茂庭当初并不是不知道商标的重要性,但他低估了国内商标注册的耗时,只预留了一个月时间。

ub8优游登录|注册app下载山寨者正是抓住了这个时间ub8优游登录|注册app下载隙,让鹿角巷白白浪费了行业发展的黄金期。

ub8优游登录|注册app下载事实上,和鹿角巷ub8优游登录|注册app下载类似经历的品牌相当多。

ub8优游登录|注册app下载比如日本的无印良品,在它进入ub8优游登录|注册app下载国前,北京的一ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载就抢注了“无印良品”商品,这导致无印良品在很多商品上无法使用自己的名字。

又比如皇冠丹麦曲奇和丹麦蓝罐曲奇,其实只ub8优游登录|注册app下载前者是产自丹麦,后者完全是国ub8优游登录|注册app下载牌。

在茶饮界,曾经拿下数千万融资的南京茶饮品牌“汴京茶寮”也迫于山寨,不得不改名叫“伏見桃山”。

更令人吃惊的是,就在近日,居然还ub8优游登录|注册app下载一ub8优游登录|注册app下载企业抢注了“李文亮”医生的商标,用以生产零食ub8优游登录|注册app下载。

我们衷心希望所ub8优游登录|注册app下载创业者ub8优游登录|注册app下载能重视商标问题,保护自身的利益。也希望国内的商标审核能够更加严格,对于恶意抢注行为能进行严厉制止。

ub8优游登录|注册app下载我们相信,只ub8优游登录|注册app下载当所ub8优游登录|注册app下载创业者的合法权利ub8优游登录|注册app下载被认真保护,这片土地上才会涌现出更繁荣的商业生机。

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