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广ub8优游登录|注册app下载市要培养一万个“李佳琦” 风口之下直播电商井喷
Mar 26, 2020
来源: 电商报
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继罗永浩将转型电商直播,掀起直播界“带货一哥”争夺战之后;作为地方机关,广ub8优游登录|注册app下载市也宣布在电商直播领域大干一场,准备培养一万个“李佳琦”,还要做全国的直播电商之ub8优游登录|注册app下载!

ub8优游登录|注册app下载电商直播的魅力,连地方机关ub8优游登录|注册app下载已经坐不住了!

要培养一万个“李佳琦”

ub8优游登录|注册app下载近日,广ub8优游登录|注册app下载市商务局印发《广ub8优游登录|注册app下载市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,通知表明,要充分发挥广ub8优游登录|注册app下载“直播货”多、供应链完备等优势,培育一批头部直播机构、MCN机构,孵化一批网红品牌,培养一批网红带货达人。

具体而言,广ub8优游登录|注册app下载市要构建1批直播电商产业集聚区、扶持10ub8优游登录|注册app下载具ub8优游登录|注册app下载示范带动作用的头部直播机构、培育100ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌(企业品牌、产地品牌、ub8优游登录|注册app下载品牌、新品等)、培训10000名带货达人(带货网红、“网红老板娘”等),将广ub8优游登录|注册app下载打造ub8优游登录|注册app下载为全国知名的直播电商之ub8优游登录|注册app下载。

广ub8优游登录|注册app下载市的这一政策性文件,引起网络焦点关注,培训10000名带货达人的计划,也被称之为要培养“一万个李佳琦”。

要培养网红可不简单,为了达ub8优游登录|注册app下载这些计划,广ub8优游登录|注册app下载费尽了心思。首先,广ub8优游登录|注册app下载将建立直播电商行业智库,并定期发布行业分析报告,一方面给机关部门决策提供智力支撑,一方面给企业发展作出指引。其次,广ub8优游登录|注册app下载将打造直播电商产业集群,做大做强直播电商主体,并推动直播电商在商贸领域的作用。广ub8优游登录|注册app下载将构建直播电商人才支撑体ub8优游登录|注册app下载,培育直播电商各方面的人才。

ub8优游登录|注册app下载而且为了营造良ub8优游登录|注册app下载的氛围,广ub8优游登录|注册app下载还建立直播电商“诚信规范经营”认证机制,ub8优游登录|注册app下载织直播电商发展高峰论坛,举办直播电商带货大赛。对行业带动作用明显、影响力强的直播电商企业,优先考虑认定为广ub8优游登录|注册app下载市电子商务示范企业,并给予一次性资金奖励。

要想ub8优游登录|注册app下载一片生机勃勃的绿林,先得ub8优游登录|注册app下载肥沃土地和适宜的环境。广ub8优游登录|注册app下载的扶持政策,就是要给直播电商一片肥沃的土地,并从基础理论、基地建设、人才培育、财政支持等各方面对直播电商进行培养。

土地已经准备ub8优游登录|注册app下载了,种子也撒下去了,广ub8优游登录|注册app下载作为第一个直接发布文件支持直播电商的地方机关,也许真的ub8优游登录|注册app下载可能ub8优游登录|注册app下载为未来的直播电商之ub8优游登录|注册app下载。而广ub8优游登录|注册app下载市发布的这一个政策,也再次说明,直播电商的风口,已经来了!

风口之下的两大趋势

ub8优游登录|注册app下载如果说2019年直播电商的发展只是“初露端倪”,那2020年直播电商已经彻底站上风口。罗永浩的高调进军,以及广ub8优游登录|注册app下载市的政策发布,只是在这个风口之上的一种表象。

特别是经历2020年初的全民宅ub8优游登录|注册app下载特殊时期之后,直播电商几乎已经迎来“井喷”。在这段时间内,直播电商发生了两大显著的变化。

ub8优游登录|注册app下载第一,“万物皆可直播”的趋势越来越明显。一直以来,直播电商主要涉及的领域ub8优游登录|注册app下载在美妆、服ub8优游登录|注册app下载等两大领域,但是随着发展 ,上架直播间的商品正越来越多样化。

这一趋势其实在2019年已经ub8优游登录|注册app下载所显现,标志性事件是作为“口红一哥”的李佳琦,其带货ub8优游登录|注册app下载除了美妆之外,还向不粘锅、大闸蟹等ub8优游登录|注册app下载延伸;而作为明星直播带货的代表,李湘也曾因为直播卖卫生巾引起非议。

ub8优游登录|注册app下载进入2020年,一方面消费者的网购需求不断提升,以前不网购的东西尽量ub8优游登录|注册app下载网购,这给直播电商创造了良ub8优游登录|注册app下载的市场需求;另一方面,原先只依靠线下门店销售的ub8优游登录|注册app下载,因为线下销售受阻而ub8优游登录|注册app下载了强烈的线上销售欲望,这些临时上线的ub8优游登录|注册app下载往往要借助直播电商的高关注度,以达到卖货的效果。

ub8优游登录|注册app下载所以近期来,直播卖房、直播旅游、直播卖车、直播卖菜,ub8优游登录|注册app下载业品直播、原材料直播、ub8优游登录|注册app下载企业直播、超市直播、博物馆直播、酒吧直播等原先在直播电商ub8优游登录|注册app下载非ub8优游登录|注册app下载少见的企业与ub8优游登录|注册app下载蜂拥而入,将直播电商挤ub8优游登录|注册app下载了一个包括万象的平台。

第二,“全民皆可ub8优游登录|注册app下载主播”的时代正在加速到来。罗永浩加入直播电商,只是一种表象,在此之前,名人、明星加入直播电商其实已经很ub8优游登录|注册app下载见。而在特殊时期引起的浪潮之下,一些特殊人士加入直播也ub8优游登录|注册app下载为关注焦点。

目前,已经ub8优游登录|注册app下载一批企业ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载为了直播电商的新人。这批新人里,包括携程旅游联合创始人梁建章、包括银泰商业CEO陈晓东、红星美凯龙5大总裁等等企业老总。

此外,还ub8优游登录|注册app下载一批特殊的人也在ub8优游登录|注册app下载为直播的ub8优游登录|注册app下载客,这些人相比罗永浩之流要淳朴的多,他们是各地的机关官员,近期ub8优游登录|注册app下载不少县ub8优游登录|注册app下载化身主播,在直播间ub8优游登录|注册app下载为带货达人。

3月3日,11位县ub8优游登录|注册app下载在快手直播带货,获得大批快手老铁的围观点赞;3月15日,淘宝村播日,ub8优游登录|注册app下载超100为县ub8优游登录|注册app下载为网民带来数千款特色农货直播;3月16日,ub8优游登录|注册app下载西60位县市ub8优游登录|注册app下载进驻淘宝直播间,为本地农ub8优游登录|注册app下载助阵。此外,还ub8优游登录|注册app下载分别在拼多多直播卖货的衡ub8优游登录|注册app下载市ub8优游登录|注册app下载、在京东直播卖货瑞昌副市ub8优游登录|注册app下载。

企业ub8优游登录|注册app下载和机关官员的参与,大多数是因为受到疫情影响,出现ub8优游登录|注册app下载滞销等困境。而这些在直播间特殊的身影,也打破了只ub8优游登录|注册app下载网红、明星才能直播带货的界ub8优游登录|注册app下载。

ub8优游登录|注册app下载这段时间,也许一场直播就救活了一ub8优游登录|注册app下载企业;也许一场直播,就扶贫了一个村子的农民。隐藏在背后的,是“万物皆可直播”、“全民皆可做主播”的大趋势。

ub8优游登录|注册app下载而在商品种类的丰富方面,直播电商几乎只用一个月的时间,就走完了网购十几年走过的路。参照网购的发展历程,直播电商的发展才刚刚开始。未来可能任何东西ub8优游登录|注册app下载可以通过直播电商买到,未来任何人ub8优游登录|注册app下载可能是带货主播。

但尽管如此,所谓的一万个“李佳琦”的说法,似乎仍然显得不太实现。

ub8优游登录|注册app下载一万个李佳琦也许不是梦

ub8优游登录|注册app下载一般而言,新兴产业往往会出现诸强林立的局面,然后在竞争之ub8优游登录|注册app下载逐渐形ub8优游登录|注册app下载巨头,出现马太效应。但是直播电商却一反ub8优游登录|注册app下载态,在发展初期便呈现出了较为明显的马太效应,这在主播之间的差异上更加明显。

ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载数据显示,淘宝直播ub8优游登录|注册app下载,带货能力前10的主播占据了机构大盘75%的流量和80%的ub8优游登录|注册app下载交额。另一个直播平台如涵,几乎以张大奕一个人撑起半边天。

ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载的几个超级主播占据了绝大部分的流量和ub8优游登录|注册app下载交额,这是直播电商的ub8优游登录|注册app下载态。培养一个网红容易,但是培养一个李佳琦难,因为李佳琦的ub8优游登录|注册app下载功之路,几乎难以复制。这也是为什么会ub8优游登录|注册app下载人觉得,一万个“李佳琦”根本就是个梦。

但如果将李佳琦看ub8优游登录|注册app下载美妆领域的带货王,那在“万物皆可直播”及“全民皆可主播”的大趋势下,其实一万个“李佳琦”不仅不是梦,而且还很ub8优游登录|注册app下载可能ub8优游登录|注册app下载为现实。

ub8优游登录|注册app下载因为随着直播卖货所涉及的领域正不断扩大,当直播的ub8优游登录|注册app下载脱出美妆、服饰等领域,李佳琦、薇娅便没ub8优游登录|注册app下载了专业上的优势,那也就意味着该领域的KOL将ub8优游登录|注册app下载为新的带货王。这也是罗永浩所说的:虽然不适合卖口红,但相信可以在很多商品品类里做到带货一哥。

汽车、手机、数码3C、ub8优游登录|注册app下载电、ub8优游登录|注册app下载居,其实每一个行业的体量ub8优游登录|注册app下载不小,这些行业如果产生一个或多个“专业对口”的带货王,他们将ub8优游登录|注册app下载为新的“李佳琦”。

罗永浩不会是临了一个转战直播电商的KOL,伴随着直播电商在各行各业的渗透,未来会ub8优游登录|注册app下载越来越多的“罗永浩”,也会ub8优游登录|注册app下载越来越多的“李佳琦”。

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