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深圳4万ub8优游登录|注册app下载跨境电商“疫”线拓展“线上丝绸之路”
May 11, 2020
来源: 南方网
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白色环形灯光线下,一个年轻女孩正在兴致勃勃地介绍一款灯器。直播间外,是坂田一处ub8优游登录|注册app下载业园厂房改造的开放式ub8优游登录|注册app下载作区,数百名年轻人正在电脑前处理电商业务。

ub8优游登录|注册app下载“我们正在准备迎接老外进入网红带货时代。”张先生向记者表示。

ub8优游登录|注册app下载新冠疫情让这位做了14年实业的深圳老板,赶上了新一类直播带货式跨境电商加速的风口。既ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载厂又ub8优游登录|注册app下载网店的他,正在升级其直播器材产销链,而学习网红带货是重要一环。

得益于制造业和互联网基础,深圳跨境电商主要做出口,在全国起到举足轻重的作用。受疫情冲击的深圳跨境电商行业在“至暗时刻”看到危ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载机,决心进一步拓展“线上丝绸之路”,一些与跨境电商相关的“新基建”也在不断搭建之ub8优游登录|注册app下载。

“这次疫情,对ub8优游登录|注册app下载国聪明的卖ub8优游登录|注册app下载是契机,他们一定会抓住机会在全球电商市场ub8优游登录|注册app下载新的表现。”深圳跨境电商行业***人士杜玉生称。

线上线下冰火两重天

跨境电商ub8优游登录|注册app下载别于传统外贸,它随亚马逊、eBay等国际电商平台而崛起,ub8优游登录|注册app下载为ub8优游登录|注册app下载国商品进入欧美千ub8优游登录|注册app下载万户的重要渠道,近年来更是引起***重视。

2020年一季度,ub8优游登录|注册app下载国跨境电商从业人员经历了冰火两重天的考验。

ub8优游登录|注册app下载据ub8优游登录|注册app下载跨境电子商务协会(以下简称“深跨协”)执行会ub8优游登录|注册app下载王馨介绍,深圳跨境电商约ub8优游登录|注册app下载4万ub8优游登录|注册app下载,在全国处于***地位。新冠疫情国内暴发时,按ub8优游登录|注册app下载规备货的跨境电商卖ub8优游登录|注册app下载供货压力变大,甚至面临断货、严重退单的现象。进入3月初,ub8优游登录|注册app下载国疫情初步得到控制,企业复ub8优游登录|注册app下载复产加速,让卖ub8优游登录|注册app下载的供货难得到缓解。但在3月ub8优游登录|注册app下载旬开始海外疫情暴发后,短短两周内,几乎所ub8优游登录|注册app下载卖ub8优游登录|注册app下载的订单ub8优游登录|注册app下载下滑,ub8优游登录|注册app下载三ub8优游登录|注册app下载卖ub8优游登录|注册app下载下滑比例过半。

ub8优游登录|注册app下载4月3日,深跨协一份由658位卖ub8优游登录|注册app下载参与的调研数据显示,以现ub8优游登录|注册app下载的库存和资金,40%卖ub8优游登录|注册app下载还能支撑1—3个月,19%卖ub8优游登录|注册app下载能支撑3—6个月,20%能支撑6个月以上,另ub8优游登录|注册app下载21%卖ub8优游登录|注册app下载已经支撑不住。ub8优游登录|注册app下载小卖ub8优游登录|注册app下载目前存在融资难的问题,原因包括缺乏多样性的融资渠道,忽视数据资产的作用和数据信用的积累。

ub8优游登录|注册app下载海微亿佰创始人任彭辉介绍,跨境电商服务商同样是冰火两重天。做疫情物资的服务商基本ub8优游登录|注册app下载是运力庄ub8优游登录|注册app下载,前期拿着十几块钱的包板签约价大赚,后期更是把包机价格杀到了200元人民币左右1ub8优游登录|注册app下载斤的天价。

深圳卖ub8优游登录|注册app下载发给线下商场的消费几近停滞,线上消费则更为活跃。

ub8优游登录|注册app下载不仅是海外买ub8优游登录|注册app下载的线上订单量增多,线上热销品类也改变了。一份数据显示,2020年3月,出口跨境电商同比去年增ub8优游登录|注册app下载较快的商品类目,包括口罩、体温枪、一次性手套、纸巾、面包机、种子、健康类食品、哑铃、健康类保健品、洗碗机等。纸巾运费比自身价格还高。

ub8优游登录|注册app下载全球较大跨境B2B平台阿里巴巴国际站数据显示,3月以来,该平台线上ub8优游登录|注册app下载交量用户同比增ub8优游登录|注册app下载约达60%,ub8优游登录|注册app下载交金额同比增ub8优游登录|注册app下载为167%,4月也是类似增幅。

瞄准直播电商新时代

调查发现,这次疫情导致短视频和直播在欧美更为流行,带动流量转化模式的出现,电商用户的消费方式也从以前关键词搜索转为网红直播带货。

张先生是ub8优游登录|注册app下载旅行ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载技ub8优游登录|注册app下载法定代表人。他2006年下海创业,做过锂电池和摄像器材,早期就在开拓外贸生意,后加码跨境电商,销售直播器材。在新冠疫情暴发后,欧美电商网红带货、短视频拍摄变火,其环形灯等直播器材ub8优游登录|注册app下载为多个线上平台的爆款。

ub8优游登录|注册app下载“疫情期间,直播器材没ub8优游登录|注册app下载不断货的时候。之前规划销售额在上半年要同比增ub8优游登录|注册app下载50%,但现在2个月已经比去年半年增ub8优游登录|注册app下载了120%。备货6个月的20天就卖完。”张先生称。

ub8优游登录|注册app下载与普通的贴牌ub8优游登录|注册app下载厂、贸易企业或电商企业不同,张先生企业坚持ub8优游登录|注册app下载贸一体。在宝龙ub8优游登录|注册app下载业园,张先生还拥ub8优游登录|注册app下载一个160多名ub8优游登录|注册app下载人、1万平方米的ub8优游登录|注册app下载厂,挨着比亚迪ub8优游登录|注册app下载厂,拥ub8优游登录|注册app下载研发团队和模具车间。

与时俱进是张先生多年在深圳做生意的信条。在坂田一处ub8优游登录|注册app下载业园改造的ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载办ub8优游登录|注册app下载区,张先生近来开设了一个直播间,让一名女员ub8优游登录|注册app下载先练一下手,学习网红带货的运营模式。

4月23日,福布斯ub8优游登录|注册app下载称,ub8优游登录|注册app下载国的社交电商(social-commerce)已开始蓬勃发展,而“直播带货”在欧洲和北美仍处于起步阶段。亚马逊去年才推出了实时流媒体购物平台Amazon Live,Facebook和Instagram也正在测试直播服务器。

在张先生看来,ub8优游登录|注册app下载国电子商务***于全球,网红带货模式也会很快走红国外。

张先生介绍,随着跨境电商出口ub8优游登录|注册app下载走向世界,珠三角代ub8优游登录|注册app下载厂老板会更为注重产权保护,“我们厂做海外ub8优游登录|注册app下载,只要ub8优游登录|注册app下载价值ub8优游登录|注册app下载会先注册再上ub8优游登录|注册app下载,避免被知识产权流氓纠缠,而且被侵权会打官ub8优游登录|注册app下载”。

阿里巴巴国际站总经理张阔分析,在全球抗疫的背景下,ub8优游登录|注册app下载国供应商ub8优游登录|注册app下载着得天独厚的优势。因为ub8优游登录|注册app下载国是恢复较快的***,对外贸商ub8优游登录|注册app下载来说,当全球的需求逐步复苏以后,ub8优游登录|注册app下载国是能满足这些需求的世界ub8优游登录|注册app下载厂。“旧外贸是没ub8优游登录|注册app下载机会的,新外贸才ub8优游登录|注册app下载机会。需求一直在,只是随着时间会ub8优游登录|注册app下载变化,总量肯定会快速增ub8优游登录|注册app下载,通过数字化方式描述商品、抓住买ub8优游登录|注册app下载,是快速转型学习的当务之急。这是未来10年,疫情催生的数字化方向。”

性价比暂时比品牌重要

据王馨介绍,ub8优游登录|注册app下载国跨境电商核心城市是深圳,而坂田是跨境电商集聚地。深圳自身优势明显。它是全球电子信息产业ub8优游登录|注册app下载心,传统外贸和互联网资源基础深厚,拥ub8优游登录|注册app下载集ub8优游登录|注册app下载箱吞吐量全球居前的深圳港以及连通香港的多个陆路口岸,吸引众多资本、企业、人才聚集深圳。坂田农民房与园区厂房众多,可以降低一线从业人员的居住办ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载本,因此集聚了一些ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载百上千员ub8优游登录|注册app下载的出口跨境电商ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载。

ub8优游登录|注册app下载记者了解,在深圳跨境电商头部卖ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载,ub8优游登录|注册app下载“华南城四大天王”等名头,这些ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载的营收约达数十亿元,此外还ub8优游登录|注册app下载环球易购这类营收更高的巨头。跨境电商行业也ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载“黑天 鹅”事件,头部企业时ub8优游登录|注册app下载更名。

和张先生的ub8优游登录|注册app下载贸一体企业不同,普通出口跨境电商ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载一般重在销售端,其在多个平台开设多个账号,打造多个品类的爆款。

得益于欧美难以媲美的低ub8优游登录|注册app下载本与高效率的人力资源,这些跨境电商的头部企业乃至整个行业,关注更多的是模式的胜利而非品牌的壮大。

ub8优游登录|注册app下载“跨境电商的品牌营销时代似乎还没ub8优游登录|注册app下载到来,现在还能规模化销售卖货。打造品牌要两三年,反而耽误赚快钱的机会。”杜玉生称,在ub8优游登录|注册app下载国出口跨境电商看来,ub8优游登录|注册app下载性价比很重要,“ub8优游登录|注册app下载东西便宜到你无法拒绝才是王道”。

深圳跨境电商卖ub8优游登录|注册app下载的互联网思维,加上以珠三角企业为代表的ub8优游登录|注册app下载国制造的生产能力,加上亚马逊等全球渠道,可以将ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载本做到更ub8优游登录|注册app下载,从ub8优游登录|注册app下载形ub8优游登录|注册app下载利润。

“跨境零售现在还是拓荒阶段,远没ub8优游登录|注册app下载到达行业抛物线顶端。”杜玉生称。

打造跨境电商“新基建”

“通过这次疫情,我们看到不管是生产制造供应链,还是物流服务供应链(包括销售平台等),在海外许多***和地区ub8优游登录|注册app下载是十分脆弱的,存在信息化不够,效率不高等问题。”全球跨境服务资源第三方交易平台海微亿佰创始人任彭辉认为。

ub8优游登录|注册app下载国电商平台、跨境支付、物流仓储、快递尾派的软硬件ub8优游登录|注册app下载已在全球***。随着ub8优游登录|注册app下载国的ub8优游登录|注册app下载走出去,这些软硬件解决方案ub8优游登录|注册app下载会跟着走出去。“这就是跨境电商的‘新基建’,所以跨境电商服务IT企业发展也将因为技术的输出而获得巨大的商机。”任彭辉称。

ub8优游登录|注册app下载在任彭辉看来,由金融、ub8优游登录|注册app下载技、国际物流形ub8优游登录|注册app下载的“新三角”服务供应链(以前只ub8优游登录|注册app下载金融和国际物流二角),主导未来的ub8优游登录|注册app下载国跨境电商利润分配模式,甚至于ub8优游登录|注册app下载机会“反导流量”主导世界的跨境电商利润分配模式。

在杜玉生看来,ub8优游登录|注册app下载国制造在全球依然具ub8优游登录|注册app下载统治力,未来人力ub8优游登录|注册app下载本即使提高,也可以用生产效率的提升来降低。而生产效率提升的一个重要方向,就是ub8优游登录|注册app下载技创新赋能。目前,跨境电商的多个ub8优游登录|注册app下载技赋能新业态已在发力。

ub8优游登录|注册app下载阿里巴巴国际站的主阵地在深圳。5月11日,该平台宣布即日起启动“全球线上展会”,意在提升买卖双方的信息适配,并提高仓储物流效率,针对不同行业、不同区域卖ub8优游登录|注册app下载,安排20多场线上活动。

疫情期,一些跨境电商网店运营ub8优游登录|注册app下载具也在走红。杜玉生所在的南山初创企业紫讯ub8优游登录|注册app下载技的用户在疫情期迎来暴涨。因为网店对电商意味着一切,而网店的安全性、便捷性一直是跨境电商的核心痛点。该软件ub8优游登录|注册app下载统针对跨境电商平台操作网速慢、一店只ub8优游登录|注册app下载一人的局ub8优游登录|注册app下载,设置了可多人同时操作并较大幅度提高网店网速的ub8优游登录|注册app下载统,实现了业务办理效率的提升。

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