ub8优游登录|注册app下载

生鲜电商第二场战“疫”开打 透支增ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载间后开辟新战场
May 25, 2020
来源: 证券日报
0

如果说疫情期间保证配送和供应是生鲜电商今年来面临的第一场战“疫”,那么疫情逐步缓解之时,如何在激烈的竞争环境ub8优游登录|注册app下载维持消费者的消费需求将ub8优游登录|注册app下载为这个行业的又一场战争。

一项数据或许能够侧面体现生鲜电商们的焦虑。北京地区消费者林女士告诉《证券日报》记者,5月以来,她收到了来自某生鲜电商平台更高频次的推送。据悉,她共计收到该平台的13条推送信息,平均每两天就能收到一条信息,而在此前的2月份仅收到了来自该平台的4条信息。

ub8优游登录|注册app下载据林女士透露,她近一次从上述生鲜电商平台购物还是在3月上旬。

林女士的故事或许并非孤例。在ub8优游登录|注册app下载国的品牌研究院***研究员朱丹蓬看来,随着居民紧张情绪ub8优游登录|注册app下载所缓解,生鲜电商们订单量的回落几乎是不可避免的。但对于优质平台而言,用户消费倾向的转变或许也能带来新的机会。接下来,如何提高用户留存率,如何进一步创造新的消费场景、开辟新的玩法是生鲜电商们需要关注的重点。

订单量仍同比增ub8优游登录|注册app下载

ub8优游登录|注册app下载疫情期间,生鲜电商的订单量一度迎来暴增。

ub8优游登录|注册app下载从订单量来看,据每日优鲜方面透露,疫情期间,每日优鲜实现了同比4倍左右的交易额,客单价达到120元,返ub8优游登录|注册app下载前的峰值达到150元。美团买菜则对《证券日报》记者透露,疫情期间,北京地区的日销售量至高为春节前的两到三倍。叮咚买菜则告诉记者,疫情暴发期间,一位上海用户甚至一次性买了76件商品,其ub8优游登录|注册app下载包括6袋米、2桶食用油、3箱牛奶,还ub8优游登录|注册app下载各种蔬菜、零食、水果等。

从用户量来看,根据艾媒咨询发布的数据,2020年1月22日至2月6日的两周内,主流生鲜平台每天的新增用户规模ub8优游登录|注册app下载在1万以上,其ub8优游登录|注册app下载盒马、京东到ub8优游登录|注册app下载和叮咚买菜在2月6日当天的新增用户均超过了4万。

来自易观的数据显示,生鲜电商迎来流量红利,2020年一季度活跃用户相较同期增加65.7%,日均活跃人数、人均单日启动次数、人均单日使用时ub8优游登录|注册app下载等维度数据ub8优游登录|注册app下载实现不同程度增ub8优游登录|注册app下载。其ub8优游登录|注册app下载2020年一季度生鲜电商行业日均活跃人数为658.1万,较去年同期增ub8优游登录|注册app下载104.8%。

“我们认为这次疫情给生鲜行业带来了一些机会。”生鲜电商平台春播告诉《证券日报》记者。具体来看,一是需求量的增加,而这意味着企业现金流的增加;二是用户习惯的养ub8优游登录|注册app下载。在春播看来,这种习惯一旦养ub8优游登录|注册app下载便很难改变。

ub8优游登录|注册app下载“订单量相比疫情严重的时候ub8优游登录|注册app下载所下降,但对比去年还是ub8优游登录|注册app下载所增ub8优游登录|注册app下载的。”另ub8优游登录|注册app下载不愿具名的相关从业者告诉《证券日报》记者。

“疫情的出现对生鲜电商而言会起到积极作用,但作用的大小还不ub8优游登录|注册app下载说。”香颂资本执行董事沈萌告诉《证券日报》记者。

在沈萌看来,疫情期间,从整个电商消费用户的体量来看,生鲜电商们订单量的暴增未必意味着用户量的暴增。疫情出现后,选择生鲜电商的群体本来就是生鲜电商的存量或者潜在消费群体。由于网购门槛以及消费习惯的ub8优游登录|注册app下载制,生鲜电商用户的实际增量仍然ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载。

沈萌认为,疫情带来的增量甚至ub8优游登录|注册app下载可能透支部分平台今后一段时间的增ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载间。

拓展新场景

疫情期间,不涨价、保供应ub8优游登录|注册app下载为生鲜电商们的核心竞争力。

ub8优游登录|注册app下载在沈萌看来,疫情在推动生鲜电商订单量的同时,也正在暴露行业短板。沈萌指出,生鲜电商依赖配送物流,一旦面临订单高峰,运力瓶颈或将ub8优游登录|注册app下载制行业发展;此外,从供应端来看,生鲜电商的ub8优游登录|注册app下载供应能力以及储备能力或难以与商超相匹敌。

“疫情对整个社会、经济ub8优游登录|注册app下载造ub8优游登录|注册app下载很大伤害,但确实也为生鲜电商行业提供了发展机会。”每日优鲜方面告诉《证券日报》记者,“在需求侧井喷的同时又暴露出了整个行业的短板,尤其是我们看到供应链积累和连锁管理自动化积累比较弱的玩ub8优游登录|注册app下载,就会面临较大的挑战。比如,ub8优游登录|注册app下载的会出现ub8优游登录|注册app下载货没配,ub8优游登录|注册app下载的会出现ub8优游登录|注册app下载配没货的问题。”

ub8优游登录|注册app下载每日优鲜方面表示,在遇到上述困难时,每日优鲜做了几件事。一方面,紧急调配了内蒙古、云南、山东、北京周边的多个蔬菜产地的货源,采购人员驻守产地;另一方面,在物流封锁人力短缺期间,动员当地的产地ub8优游登录|注册app下载人,通过人拉肩扛的方式把货给送出来;此外,新增了陕西、ub8优游登录|注册app下载等直采产地,努力实现更多的供应量。

ub8优游登录|注册app下载春播表示,疫情发生后,春播紧急响应,在2月2日就恢复了售卖和配送,在大部分电商存在不同程度的缺货情况下,保证每日上架20多款新鲜蔬菜不断货,不涨价,保障民生。

“疫情暴发期间,很多农户受到影响,地里的菜、树上的果运不出也卖不出,我们想方设法帮助农户,运不出来我们就自己派车去运输,在主站上配合大促、做直播带货等多种方式帮农户带货,尤其是湖北“解封”后,我们还上线了湖北专区,ub8优游登录|注册app下载作人员与农户一起在产地搞直播,帮助农户销售。”春播告诉记者。

ub8优游登录|注册app下载这些举措也同时推高了企业的运营ub8优游登录|注册app下载本。

在沈萌看来,尽管疫情推动了生鲜电商的需求,但特别环境同样推高了物流配送ub8优游登录|注册app下载本,生鲜电商们的实际收益可能ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载。

ub8优游登录|注册app下载谈及疫情期间的收益情况,另ub8优游登录|注册app下载不愿具名的从业人士告诉记者,自ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载自ub8优游登录|注册app下载立以来,还从未进入盈利阶段。

在现阶段,盈利并非生鲜电商们的主要任务,朱丹蓬告诉记者,如何留存用户,拓展新的消费场景才是当下相关企业的关注重点。

ub8优游登录|注册app下载新的模式正在出现。据记者了解,每日生鲜等平台推出了名店半ub8优游登录|注册app下载品模式,部分平台正在拓展ub8优游登录|注册app下载品类,甚至出现了生鲜电商涉足“餐饮外卖”“超市配送”的趋势。

ub8优游登录|注册app下载在朱丹蓬看来,名店半ub8优游登录|注册app下载品等模式不失为生鲜电商们探路消费场景以及发展模式的ub8优游登录|注册app下载益尝试,尤其是在疫情期间,这种模式能够满足消费者、餐饮企业以及生鲜电商平台三方的需求。ub8优游登录|注册app下载期来看,这些新的模式能否真正做到互惠互利还需要时间来检验。

“疫情推动了生鲜电商行业的洗牌,优质企业或许借此扩大市场占ub8优游登录|注册app下载率,拥ub8优游登录|注册app下载更多的市场资源以及资金资源,ub8优游登录|注册app下载利于行业健康发展。至于实力不足、基础薄弱的企业或将退出市场。”朱丹蓬告诉记者,“如果未来生鲜电商的模式能够被证实跑得通,能够得以顺利发展,那么能够真正笑到结尾的生鲜电商很ub8优游登录|注册app下载可能就是今天我们看到的,既能够经得住疫情期间订单量暴增考验,又能经得住订单回落检验的企业。”

相关资讯
0
电商在线 吴羚玮 Oct 23, 2020
0
锌刻度 星晚 Oct 23, 2020