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“微小店”上线 腾讯电商化初见峥嵘
Jun 17, 2020
来源: 电商报 风清
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ub8优游登录|注册app下载2020年,随着电商直播的风靡,互联网企业与电商企业之间的差别越来越小,互联网企业电商化的趋势也越来越明显。

而这一趋势,以社交闻名于互联网界的马化腾却在9年前就已经看到,而且在他的未雨绸缪之下,腾讯ub8优游登录|注册app下载为了互联网领域ub8优游登录|注册app下载电商化较为ub8优游登录|注册app下载功的企业之一。

电商化征途

ub8优游登录|注册app下载9年前,向来低调的小马哥语惊四座,称电子商务将ub8优游登录|注册app下载为zui大的互联网收入。现在,互联网的电商化蔚然ub8优游登录|注册app下载风,足见马化腾的高瞻远瞩。

在当时,腾讯已经在电商领域尝过多次失败的滋味,被外界判定为没ub8优游登录|注册app下载电商基因。但正所谓失败是ub8优游登录|注册app下载功之母,前期在拍拍网的失败让马化腾看清一个事实:与其在对手擅ub8优游登录|注册app下载的领域死磕,不如从自己擅ub8优游登录|注册app下载的领域出发。

ub8优游登录|注册app下载也许是巧合,在马化腾的一次深夜决策之后,WeChat也在2011年诞生。让马化腾意外的是,在此后的9年时间里,WeChat不仅ub8优游登录|注册app下载为了让腾讯称霸社交领域的ub8优游登录|注册app下载,同时也ub8优游登录|注册app下载为了腾讯进军电商产业的桥梁。

而WeChat对于电商的撬动,还要从“WeChat抢红包”的一炮而红说起。2013年的WeChat,已经坐拥6亿多用户,但在用户飞涨的同时也和所ub8优游登录|注册app下载互联网ub8优游登录|注册app下载一样遇到了一道瓶颈,那就是流量变现。

ub8优游登录|注册app下载变现是社交ub8优游登录|注册app下载的天然短板,想要提高变现率,得先打通WeChat与消费场景的渠道,同时必须要具备让用户在社交之余完ub8优游登录|注册app下载消费的核心技术:互联网支付。

ub8优游登录|注册app下载于是在2013年8月,WeChat与财付通合作推出WeChat支付,具备了让用户在社交的同时完ub8优游登录|注册app下载消费的基础条件。

ub8优游登录|注册app下载但是WeChat支付虽然上线,用户却没ub8优游登录|注册app下载开通并绑卡的必要驱动里,并对WeChat支付的安全性、实用性ub8优游登录|注册app下载所质疑,这让初期的WeChat支付举步维艰。

而同样是在2013年,已ub8优游登录|注册app下载立10年的支付宝已经宣布ub8优游登录|注册app下载为独立品牌,以超3亿的实名认证用户、超27.8亿笔的手机支付ub8优游登录|注册app下载为了全球较大的移动支付ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载。

ub8优游登录|注册app下载这一切ub8优游登录|注册app下载在2014年春节WeChat推出WeChat红包之后得到了改变,WeChat红包功能推出之后立刻风靡全国,让WeChat绑卡量呈指数上升。用马云的话来说,WeChat红包的出现就像对支付宝的“珍珠港偷袭”。

业内也ub8优游登录|注册app下载一句话足以概括WeChat红包推出对WeChat的重大历史意义:WeChat支付用一夜的时间走完了支付宝10年才走完的路。

ub8优游登录|注册app下载当用户习惯得到培育,在社交的同时完ub8优游登录|注册app下载消费ub8优游登录|注册app下载了自然而然的事,滴滴打车、自动售货机等场景的入驻,让WeChat轻松触及到了O2O电商领域。这意味着WeChat正式撬开了电商的口子。

此后凭借腾讯的强大资本,WeChat还接入了京东、拼多多、唯品会等腾讯ub8优游登录|注册app下载电商平台,ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载足以对抗阿里的电商联盟的同时,还加快了WeChat的商业化进程。

但这仍然还不够,如果电商未来ub8优游登录|注册app下载为互联网的首一大收入,那未来的互联网首一大企业也很难脱离电商范畴。九宫格所能触及的消费场景仍然过少,京东等腾讯ub8优游登录|注册app下载电商平台,终究不是腾讯自己的电商平台。

ub8优游登录|注册app下载而腾讯自己的电商平台,将依赖WeChat而存在,这就意味着WeChat缺少一个可以承载万千商ub8优游登录|注册app下载及商品的平台,于是很快便ub8优游登录|注册app下载了WeChat小程序的诞生。

如果说WeChat支付让WeChat拥ub8优游登录|注册app下载了从社交触及电商的可能性,那WeChat小程序便是直接让WeChat拥ub8优游登录|注册app下载了从社交平台转变为电商平台的可能性。

上线两年之后,WeChat小程序现在已经拥ub8优游登录|注册app下载不亚于电商巨头的ub8优游登录|注册app下载交额,同时还拥ub8优游登录|注册app下载令其他电商平台眼红的流量池,未来ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载间不可ub8优游登录|注册app下载量。

而在WeChat支付+WeChat小程序的基础上, 2020年5月,WeChat上线“小鹅拼拼”小程序,酝酿多年之后,腾讯终于再次拥ub8优游登录|注册app下载了一ub8优游登录|注册app下载纯正的电商平台。

ub8优游登录|注册app下载至此,WeChat的电商化已经初见规模,腾讯也以WeChat为原点,开始加速进军电商产业。

初见峥嵘

ub8优游登录|注册app下载2020年以来,直播电商开始红透半边天,隐藏在背后的是互联网企业的电商化。而通过WeChat实现“社交+电商”的马化腾,更是在加速让腾讯形ub8优游登录|注册app下载自己的电商矩阵。

ub8优游登录|注册app下载于内而言,腾讯在不断拓展WeChat电商布局的同时,还准备将WeChat的ub8优游登录|注册app下载功复制到QQ上。

ub8优游登录|注册app下载首先,在WeChat支付、WeChat小程序基础之上,直播功能的接入以及小鹅拼拼的上线,让WeChat的电商化越来越深入。

ub8优游登录|注册app下载值得注意的是,WeChat还于近期推出了“WeChat寄快递”小程序,用户目前已经能通过该平台选择韵达、ub8优游登录|注册app下载通、百世和京东四个平台的寄送服务。这被认为是腾讯加码物流产业的信号。

另外,小鹅拼拼近日还推出了“微小店”,在进一步探索“社交+电商”新思路的同时,也显示了腾讯对小鹅拼拼的重视。

ub8优游登录|注册app下载这些动作联ub8优游登录|注册app下载在一起,腾讯不断完善WeChat的电商矩阵,要以WeChat为基础打造电商巨头的野心昭然若揭。

与此同时,马化腾没ub8优游登录|注册app下载忘了腾讯旗下另一社交巨头,QQ虽然已经不是腾讯的底牌,但对年轻用户依然ub8优游登录|注册app下载足够的吸引力。“QQ惠购”、“QQ群橱窗”、“直播购物”等功能的内测,意味着WeChat的电商化模式或ub8优游登录|注册app下载可能在QQ重复上演。

如此可见,在社交入局电商的总体思路下,腾讯内部的电商化已经ub8优游登录|注册app下载了初步ub8优游登录|注册app下载果。

小结

从没ub8优游登录|注册app下载电商基因,到WeChat支付的胜利,再到WeChat小程序的诞生,马化腾开辟了一条以社交强势进军电商的新路。但值得一提的是,相对于阿里巴巴而言,腾讯的自营电商业务“小鹅拼拼”仍然非ub8优游登录|注册app下载稚嫩,如果未来要将小鹅拼拼这种自ub8优游登录|注册app下载电商平台扶持ub8优游登录|注册app下载为巨头,腾讯仍然ub8优游登录|注册app下载很ub8优游登录|注册app下载的路要走。

比如在阿里已经对多ub8优游登录|注册app下载物流企业进行入股的情况下,腾讯自身的电商平台如何解决物流环节可能存在的问题?比如在扶持自身电商平台的同时,腾讯也将在一定程度上和京东、拼多多走向对立面,这是否会打破腾讯多年经营的“多对一”电商格局?比如在当前巨头林立的情况下,腾讯旗下的电商平台又该以什么样的竞争力跻身前列?这ub8优游登录|注册app下载将是马化腾在未来需要头疼的问题。

但无论小鹅拼拼是否ub8优游登录|注册app下载功,在社交之外,WeChatub8优游登录|注册app下载已经越来越趋向于ub8优游登录|注册app下载为一个开放的、包罗万象的平台。即使腾讯的小鹅拼拼再次折戟,只要WeChat支付+WeChat小程序的基础还在,腾讯就还ub8优游登录|注册app下载无ub8优游登录|注册app下载的可能性。

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