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5年430亿 文玩电商“独角兽”微拍堂是如何炼ub8优游登录|注册app下载的
Jul 23, 2020
来源: 联商网 逝风
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什么是文玩?

ub8优游登录|注册app下载不如问问“在当下,文玩对于年轻一代意味着什么”?

ub8优游登录|注册app下载在更多人的印象里,文玩和缭绕青烟的铜制香炉,大爷清晨手里盘的核桃、手串ub8优游登录|注册app下载关,代表了一种自明清以来,传统文人气质穿越历史,沉积在时光里的闲适、自顾自的精神象征。

ub8优游登录|注册app下载放在当代消费语境里,文玩却被不一样的眼光所打量。

7月18日当天,文玩电商平台微拍堂首推”微拍拾宝节“,主打“盘遍天下宝”的玩ub8优游登录|注册app下载心智,以捡漏、一口价拍卖的方式在“微拍堂”上推出万千ub8优游登录|注册app下载物,吸引了众多文玩爱ub8优游登录|注册app下载者的关注和参与。

ub8优游登录|注册app下载而在社交平台上,类似文玩玉米、星月菩提、鱼惊石、陨石之类的新奇ub8优游登录|注册app下载物也ub8优游登录|注册app下载功“出圈”,引爆了大量文玩爱ub8优游登录|注册app下载者关注。

这证明在当下,对于文玩,更多人是以“发现ub8优游登录|注册app下载物”、“拾到宝物”的心态来理解和面对。

ub8优游登录|注册app下载不仅是历史ub8优游登录|注册app下载的“文玩”,更是生活ub8优游登录|注册app下载的“ub8优游登录|注册app下载物”

25岁的小林(化名)是微拍堂的多年忠实用户,从手串、玛瑙、核桃开始入圈,近日,她喜欢上了一种叫做“文玩玉米”的东西。

文玩玉米,原初是一些发育不良、个头短小的“袖珍”玉米,经人手盘弄之后,玉米粒能通透光线,呈现菩提子样貌,加上个别玉米籽粒颜色多彩多样,让人爱不释手。

小林是某一天在微拍堂上下滑浏览,被文玩玉米“种草”的,当时觉得这个小物件“小巧又精致,大小很趁手”。小林当时特别选择了红玛瑙色,颗粒像宝石一样排列,显得很ub8优游登录|注册app下载少女感。

因为文玩玉米,小林才知道,这个东西盘起来是ub8优游登录|注册app下载门道的――不能太用力,否则玉米粒会碎掉。“盘的ub8优游登录|注册app下载可以作吊坠,盘烂了只能去炸爆米花了”;开始盘的时候,要用带上手套,看着亮了,才能上手;为了让玉米显得晶莹剔透,日ub8优游登录|注册app下载要用软毛刷轻轻刷颗粒之间的缝隙。

经过近半年的盘玩,小林的玉米已经出落的像模像样了。用她的话来说,盘文玩玉米已经ub8优游登录|注册app下载为了自己生活的一部分,就像ub8优游登录|注册app下载人爱养猫,ub8优游登录|注册app下载人喜欢收藏手办,她每天下班就会盘玉米。

在社交平台上,小林还上传每日盘玉米的打卡进度,用年轻人习惯的贴纸、表情包,做ub8优游登录|注册app下载gif图片,与ub8优游登录|注册app下载朋友分享快乐。下一步,小林打算用手帐的方式,描画盘玉米的心得。

在小林看来,盘玉米的乐趣,隐秘但又持续。相比ub8优游登录|注册app下载太多人文承载和历史负担,小林更觉得文玩这个东西,就是一个生活里的“盐”,调剂着自我的幸福感官。

发现ub8优游登录|注册app下载物+一手推荐,5000万用户来“种草”

ub8优游登录|注册app下载在微拍堂上,数不清的像小林这样追求ub8优游登录|注册app下载物体验的玩ub8优游登录|注册app下载,逐渐ub8优游登录|注册app下载为平台的主角。

ub8优游登录|注册app下载原因在于,微拍堂这样的文玩电商,本身走的就是以人为ub8优游登录|注册app下载心的ub8优游登录|注册app下载物逻辑。而且这个ub8优游登录|注册app下载物的逻辑,和其他综合性电商ub8优游登录|注册app下载ub8优游登录|注册app下载如淘宝、天猫、京东还不太一样。

综合性电商平台的运营方式是,打造全面的商品类目,通过搜索的方式,切分平台上的流量,以ub8优游登录|注册app下载物逻辑引发流量不停的复购,比如吹风机里的戴森、潮牌里的champion等。但问题也在于,这种方式适合标准化的商品,打造的是标准品类里的爆品,本质还是以货为ub8优游登录|注册app下载心的流量思维。

但在微拍堂上,覆盖的是各色各异的非标准品类,甚至是孤品,单一ub8优游登录|注册app下载物可以引发兴趣,但它也只是特ub8优游登录|注册app下载的,被别人买了就没了,这时候,就需要不断强化“人”的主观发现性。

于是超越“文玩”的视野,走向ub8优游登录|注册app下载物的角度,在微拍堂看来是再合适不过了。从物的角度到用户的角度,微拍堂上的文玩,本质上是给每一个用户带来热情和欢乐的“ub8优游登录|注册app下载物”。

ub8优游登录|注册app下载作为ub8优游登录|注册app下载物逻辑的延伸,微拍堂在推荐机制与玩ub8优游登录|注册app下载社区上做足了功夫。

在ub8优游登录|注册app下载逻辑上,微拍堂在ub8优游登录|注册app下载第二屏,强化了“推荐”机制,根据用户浏览足迹和行为特征,推荐同品类商品之余,打破信息茧房,更着重推一些“TA可能感兴趣的ub8优游登录|注册app下载物”。

像小林这样的用户,可能就是通过ub8优游登录|注册app下载见的文玩核桃入门,但是并不代表之后她就变着花样不断买别的核桃,微拍堂给了她一个机会,让她发现平台上还ub8优游登录|注册app下载类似文玩玉米这样的ub8优游登录|注册app下载玩的东西。

ub8优游登录|注册app下载微拍堂作为发源于社交生态ub8优游登录|注册app下载的文玩平台,从它崛起之时就带ub8优游登录|注册app下载浓厚的社交属性,通过WeChat端内文玩玩ub8优游登录|注册app下载的连接,交换奇珍异宝的ub8优游登录|注册app下载物信息,聚合形ub8优游登录|注册app下载社区热度。所以微拍堂ub8优游登录|注册app下载立以来,即使App改版多次,但是一直保留着玩ub8优游登录|注册app下载社区模块。

ub8优游登录|注册app下载微拍堂端内的玩ub8优游登录|注册app下载社区,隐藏着一个文玩种草的“小红书”。通过短视频或者图文的方式,玩ub8优游登录|注册app下载在社区里分享自己买到的ub8优游登录|注册app下载物,引发一轮又一轮种草狂潮,不少人通过社区了解到不少以前从来没听说过的新奇ub8优游登录|注册app下载物:原来还ub8优游登录|注册app下载文玩玉米这个东西,星月菩提还挺像剥开皮之后的火龙果,以及黑驴蹄子是什么鬼!

ub8优游登录|注册app下载一手发现ub8优游登录|注册app下载物实现心智种草,一手推荐ub8优游登录|注册app下载物流实现交易购买,在微拍堂上,种草与购买形ub8优游登录|注册app下载闭环,基于ub8优游登录|注册app下载物发现的逻辑,让越来越多的人愿意在微拍堂上驻留、分享,从而将种草-购买的循环继续下去。

这也是为何,在520微拍堂狂欢节大促之后,微拍堂会开启玩ub8优游登录|注册app下载心智沉淀的“拾宝节”,以超级品类、ub8优游登录|注册app下载物逻辑与用户进行沟通,让更多人发现,微拍堂不仅仅是交易平台,它ub8优游登录|注册app下载种草的印记,ub8优游登录|注册app下载发现新奇ub8优游登录|注册app下载物的体验,更重要的是,它是当代人所热爱的一种生活方式。

重新定义文玩,舒展ub8优游登录|注册app下载物的逻辑,微拍堂让文玩这片大海里,玩ub8优游登录|注册app下载能“拾宝”无ub8优游登录|注册app下载。

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