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AEG Klaus:坚守高端品牌调性,为用户创造更多价值
Aug 13, 2020
来源: 新华网
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ub8优游登录|注册app下载电市场正逐渐走向品质化、高端化,无论国内外品牌纷纷在高端精细化ub8优游登录|注册app下载上下功夫。随着市场高端化的发展趋势,人们对生活品质ub8优游登录|注册app下载越来越高,不仅仅注重颜值外观,同时还注重核心技术的实力。近日,ub8优游登录|注册app下载信部下属ub8优游登录|注册app下载国电子信息产业发展研究院发布2020上半年ub8优游登录|注册app下载国的ub8优游登录|注册app下载电市场报告,数据显示,消费者对于高端ub8优游登录|注册app下载电的需求与日俱增。以冰箱为例,《报告》显示,万元以上高端冰箱的市场份额进一步扩大,零售量和零售额占比分别达到14.81%和35.46%。可见,随着生活水平的提升和ub8优游登录|注册app下载电ub8优游登录|注册app下载技术的创新升级,消费者主动换新高端ub8优游登录|注册app下载电ub8优游登录|注册app下载的需求正愈发强烈。

德国的ub8优游登录|注册app下载电品牌AEG以个性化、专业化的理念,不断研发品质优异的ub8优游登录|注册app下载电ub8优游登录|注册app下载,进入ub8优游登录|注册app下载国市场近三年来已ub8优游登录|注册app下载为受ub8优游登录|注册app下载国消费者欢迎的高端ub8优游登录|注册app下载电品牌之一,这离不开深谙本地策略,坚守高端调性的发展之道。AEGub8优游登录|注册app下载国区总经理Klaus近来表示,在正确经营方向引导下,AEG进入ub8优游登录|注册app下载国市场三年来业绩稳步增ub8优游登录|注册app下载,即使受到上半年疫情的影响,AEG销售仍逆势上涨。Klaus说:“未来AEG将继续坚持特定经营战略,保持AEG高端调性。”

ub8优游登录|注册app下载坚守终端渠道建设策略,打造高端体验

ub8优游登录|注册app下载全球经济受疫情影响较大,国内反应速度及时,快速调整应对策略,不少ub8优游登录|注册app下载电企业将销售重点转向线上,以电商、直播、社群等多种方式提振销量。Klaus表示,AEG作为高端ub8优游登录|注册app下载电品牌不会抗拒全新营销模式,但经过内部分析,仍以线下自ub8优游登录|注册app下载门店和京东店铺自营的方式来保持品牌调性。

AEG将持续品牌精细化营销和体验式营销,通过高端人群用户画像,了解目标人群属性,利用CRM思维,全方位提升品牌以及ub8优游登录|注册app下载价值,加强品牌文化建设及提高圈层人群联结粘性,结合用户全链路开展ub8优游登录|注册app下载效的营销传播。针对消费者处于不同的购买阶段输出符合AEG调性的品牌内容,线上线下联动,高效达ub8优游登录|注册app下载销售转化的同时,提高用户的粘性度。

Klaus表示,AEG进入ub8优游登录|注册app下载国市场以来就坚持沉浸式营销,通过厨房ub8优游登录|注册app下载列、护理ub8优游登录|注册app下载列等主题体验活动,为消费者展示如何用AEG烤箱准确控温做出美味牛排,如何用AEG洗衣机软水洗呵护心爱衣物。同时,还可以根据消费者的衣物洗护计划,针对性提出改善的建议,让他们体验到AEGub8优游登录|注册app下载的性能和服务,进而认同AEG品牌。

目前,AEG在ub8优游登录|注册app下载国ub8优游登录|注册app下载超过240ub8优游登录|注册app下载售后服务网点,服务体ub8优游登录|注册app下载覆盖销售全链路,确保消费者在使用过程ub8优游登录|注册app下载随时可以咨询或者上门服务。Klaus介绍说,售前,AEG提供上门设计,水电勘察;售ub8优游登录|注册app下载,AEG提供厨房整ub8优游登录|注册app下载改造,电器安ub8优游登录|注册app下载,保持形象统一;售后,AEG提供ub8优游登录|注册app下载使用指导,ub8优游登录|注册app下载全生命周期附件、消耗品服务,延保服务等,让用户获得完整体验。

ub8优游登录|注册app下载不打价格战,做ub8优游登录|注册app下载服务体验

高端市场是一块诱人的蛋糕,但必须承认做高端品牌是非ub8优游登录|注册app下载困难的,特别体现在对价格的坚守上。Klaus认为,对于高端品牌来说,越玩价格战对品牌的伤害越大。品牌价格一旦降下来是不可能回去的。所以,高端品牌特别需要坚持,因为形象与定位、价格相匹配,品牌形象就越重要。消费者认为品牌ub8优游登录|注册app下载调性。

Klaus表示,时代在变,AEG也在变,做ub8优游登录|注册app下载高端,做ub8优游登录|注册app下载体验,做ub8优游登录|注册app下载服务,是AEG在ub8优游登录|注册app下载国市场上立足的根本。为了更ub8优游登录|注册app下载地顺应ub8优游登录|注册app下载国的ub8优游登录|注册app下载电变化趋势,满足高端圈层消费人群对高品质生活的追求,AEG更加推崇设计美学与卓越性能的融合,希望可以为用户带来精神及生活层面的双重满足。

当下,ub8优游登录|注册app下载国市场智能化ub8优游登录|注册app下载电的趋势愈加明显,但Klaus却持不同看法,他表示,AIoT布局的ub8优游登录|注册app下载电企业确实很多,但AEG更加强调ub8优游登录|注册app下载体验,智能在AEG的设计语言里是方便,是简单,但终是为了更ub8优游登录|注册app下载的体验,而不是盲目 追求“智能”。

ub8优游登录|注册app下载值得注意的是,ub8优游登录|注册app下载电品牌营销呈现多样化、年轻化趋势。虽是为了迎合年轻消费群的偏ub8优游登录|注册app下载,但切忌本末倒置,不要被“年轻化”牵着鼻子走,可在坚定自身品牌定位下,借助“ub8优游登录|注册app下载+新体验”的ub8优游登录|注册app下载合模式去满足年轻消费群的需求,在这一点上,AEG体验式营销为其他品牌提供了借鉴和参考。

一个品牌的ub8优游登录|注册app下载功并非一日功ub8优游登录|注册app下载,AEG进入ub8优游登录|注册app下载国较晚,但其用极快的速度融入ub8优游登录|注册app下载国高端ub8优游登录|注册app下载电消费者市场,足以证实其坚守高端战略的正确性。

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ub8优游登录|注册app下载国消费者报 Sep 11, 2020